Để xây dựng một chiến dịch SEO thành công, bạn cần phải xem xét nhiều yếu tố xa hơn là công việc chỉ làm SEO theo truyền thống. Đạt được thứ hạng cao trong công cụ tìm kiếm không phải là mối quan tâm duy nhất.
Nếu làm một chiến dịch SEO tốt sẽ có thể hướng lượng truy cập đến trang web từ một số nguồn không giới hạn. Ví dụ như: mạng xã hội và ứng dụng điện thoại di động.
Bước 1 – Phân tích thiết lập hiện tại
Bước đầu tiên, bạn cần biết thông tin cơ bản về trang web để có thể đưa ra quyết định. Những gì bạn cần làm là kiểm tra những thứ như:
Nền tảng trang Web – Là kiểm tra xem trang web đang dựa trên một nền tảng hiện đại hoặc đã lỗi thời? Một nền tảng hiện đại (như WordPress) nhanh, an toàn hơn, dễ dàng hơn để tối ưu hóa và linh hoạt hơn khi nói đến thiết kế. Nếu nền tảng được sử dụng là cũ và lỗi thời thì đề xuất đầu tiên là di chuyển sang WordPress trước khi làm bất cứ điều gì khác. Việc di chuyển sang WordPress đôi khi khiến bạn phải trả tiền ít hơn so với việc tối ưu hóa một nền tảng cũ.
Thiết kế web – Bên cạnh nền tảng, một trong những điều bạn cần phải quyết định trước là liệu bạn sẽ giữ hay thay đổi thiết kế hiện tại của một trang web. Đây luôn là một quyết định khó khăn vì giao diện của trang web là chủ quan và là những gì bạn thích, đôi khi lại có thể không phải là điều khách hàng mong đợi. Nếu bạn muốn thay đổi nền tảng thì mọi thứ trở nên dễ dàng hơn vì bạn có thể chọn một giao diện mới và sau đó tùy chỉnh nó nhưng nếu bạn quyết định giữ thiết kế hiện tại thì bất kỳ thay đổi nào cho mục đích SEO cũng phải được hợp lý.
Nguồn lượng truy cập – Một trong số các số liệu bạn cần phân tích trước khi bắt đầu chiến dịch mới là nguồn lượng truy cập. Nói cách khác là bạn quan tâm đến lượng truy cập hiện tại của trang web đó như thế nào. Cách tốt nhất để làm điều đó là bằng cách xem báo cáo nguồn lưu lượng từ Google Analytics. Nếu Google Analytics chưa được cài đặt trên trang web, bạn có thể lấy dữ liệu từ các công cụ có sẵn hoặc bằng cách cài đặt Google Analytics và chờ vài tuần để thu thập dữ liệu.Điều quan trọng để phân biệt là lượng truy cập đến từ Google và các công cụ tìm kiếm khác (tức là lượng truy cập không phải trả tiền) và lượng truy cập đến từ các nguồn khác.
Bước 2 – Thực hiện kiểm soát SEO
Đây là điểm khởi đầu cho chiến dịch SEO của bạn. Các vấn đề của một cuộc kiểm soát SEO sẽ trở thành kế hoạch hành động cho chiến dịch của bạn. Kiểm soát sẽ giúp bạn xác định các khu vực cần cải tiến về mặt SEO OnPage (Các vấn đề trên trang web) và còn về SEO OffPage (các khu vực ngoài trang web).
Bước 3 – Làm việc trên phương tiện truyền thông xã hội
Nếu bài viết này được viết cách đây 4 hoặc 5 năm thì bước 3 sẽ là “Xây dựng liên kết”. Mọi thứ đã thay đổi và trọng tâm bây giờ đã chuyển từ xây dựng liên kết để tạo ra các kết nối ở mạng xã hội.
Một khi bạn thực hiện các thay đổi được xác định bởi Kiểm soát SEO bước tiếp theo là bắt đầu làm việc trên mạng xã hội. Bên cạnh lợi ích truy cập, mạng xã hội sẽ giúp bạn hiểu nếu bạn đang đi đúng hướng. Nói cách khác nếu nội dung của bạn được quảng bá trên Facebook, Twitter hoặc các kênh khác thì đây là dấu hiệu cho thấy bạn đang làm là đúng.
Nếu mặt khác, bạn đang sử dụng phương pháp tiếp thị qua mạng xã hội đúng đắn nhưng bạn không có bất kỳ người dùng quay trở lại nào (nghĩa là lượt truy cập, thích, G+, theo dõi,.v.v..) thì đây là một dấu hiệu cho thấy bạn cần cải thiện chất lượng nội dung của mình.
Bước 4 – Làm việc về Local SEO (SEO theo địa phương)
Hầu hết các doanh nghiệp có một trang web để quảng bá sản phẩm hoặc dịch vụ của họ trên thị trường địa phương và đôi khi họ chỉ muốn là SEO theo một khu vực địa phương ở đó. Những thứ như bản đồ của Google; Google+ dành cho Doanh nghiệp sẽ tạo ra sự hiện diện nhiều hơn cho trang web của bạn từ thị trường địa phương.
Bước 5 – Nghiên cứu từ khoá
Từ khoá là một phần rất quan trọng của một chiến dịch SEO. Có một số công cụ để sử dụng để phân tích nghiên cứu từ khóa hoàn chỉnh.
Google keywords tool là công cụ đầu tiên bạn nên sử dụng – Mục tiêu của bạn là tìm càng nhiều từ khóa liên quan càng tốt và thử kết hợp những từ đó vào chiến lược nội dung của bạn. Công cụ này Google hỗ trợ ngôn ngữ tiếng Việt nên rất dễ sử dụng.
Truy vấn các từ khóa tìm kiếm (trong công cụ Google Search hoặc Google Analytics) – Báo cáo truy vấn tìm kiếm của các công cụ quản trị trang web của Google cung cấp cho bạn thông tin có giá trị về hiệu suất của trang web của bạn trong Google Tìm kiếm. Bạn có thể thấy các từ khóa nào tạo ra lượng truy cập và vị trí của mỗi từ khóa trong kết quả tìm kiếm.
Tìm kiếm tự động và tìm kiếm liên quan của Google – Khi bạn tìm kiếm nội dung nào đó trên Google, khi bạn nhập, bạn sẽ nhận được một số đề xuất. Điều này có thể cho bạn ý tưởng tốt về những gì mọi người đang tìm kiếm. Sau khi bạn nhấn Enter, bạn cũng có thể cuộn xuống dưới trang để xem ‘Từ khóa tìm kiếm liên quan’.
Bước 6 – Thực hiện phân tích đối thủ cạnh tranh
Điều chắc chắn rằng có nhiều hơn 10 trang web cung cấp cùng một sản phẩm và dịch vụ như bạn. Biết được đối thủ cạnh tranh trực tuyến của bạn là ai và cách họ hoạt động trực tuyến có thể hữu ích khi thiết lập kế hoạch dài hạn của bạn. Ví dụ: nếu đối thủ cạnh tranh chính của bạn cung cấp các dịch vụ trực tuyến thì đây cũng là một điều bạn nên cung cấp.
Bước 7 – Thiết lập chiến lược nội dung của bạn
Nội dung là cốt lõi của mọi trang web và có một chiến lược nội dung sẽ làm cho nó dễ dàng hơn để quảng bá trang web của bạn trong công cụ tìm kiếm và trên mạng xã hội. Tùy thuộc vào loại trang web bạn đang chạy, bạn có thể tạo chiến lược nội dung phù hợp.
Ví dụ: nếu bạn đang chạy blog hoặc một trang web hướng dẫn thủ thuật, bạn có thể phải xuất bản nội dung thường xuyên để khuyến khích người dùng quay trở lại. Nếu bạn đang điều hành một trang web doanh nghiệp nhỏ quảng bá sản phẩm của bạn thì việc cập nhật có thể không phải là nhiệm vụ chính của bạn nhưng bạn có thể tập trung nỗ lực vào mạng xã hội và các phương pháp quảng bá khác.
Bước 8 – Đo lường tiến độ
Chiến dịch thực sự cần có các mốc thời gian với các mục tiêu được xác định rõ ràng. Cách duy nhất để đảm bảo rằng các mục tiêu được đáp ứng là bằng cách đo lường tiến độ. Báo cáo tiến độ hàng tháng là lý tưởng cho các chiến dịch dài hạn và chúng cũng có thể được sử dụng cho mục đích định giá.
Bước 9 – Xác định các nguồn truy cập tiềm năng khác ngoài công cụ tìm kiếm
Như đã đề cập trong phần giới thiệu ở trên, chiến dịch SEO thành công ngày nay vượt xa SEO truyền thống và chạm tới ranh giới của tiếp thị kỹ thuật số. Điều này có nghĩa là bên cạnh việc tối ưu hóa trang web cho các công cụ tìm kiếm, bạn sẽ phải tìm kiếm các lĩnh vực khác như tiếp thị qua di động, tiếp thị qua email, chiến dịch phải trả tiền cho mỗi nhấp chuột và nói chung là tăng lượng truy cập vào trang web.
Bước 10 – Xây dựng mối quan hệ
Trong quá khứ một trong những hoạt động chính bạn phải làm là SEO được xây dựng liên kết. Như đã giải thích ở trên, điều này đã thay đổi với việc quan trọng là mạng xã hội và những gì bạn thực sự cần phải làm ở hiện tại, là bắt đầu xây dựng mối quan hệ. Đây là cách mà thế giới offline đã hoạt động và đây là cách thế giới online bắt đầu hoạt động.
Vì vậy, bạn nên có xu hướng kết bạn với nhiều người trong cùng lĩnh vực, tiếp xúc với những người được coi là có ảnh hưởng và khi thời gian hợp lý, hãy tự giới thiệu và bắt đầu xây dựng một mối quan hệ kinh doanh.
Kết quả của điều này có thể là một bài đăng trên một blog quan trọng, một cuộc phỏng vấn với một người quan trọng để mọi người theo dõi thấy bạn trên mạng xã hội. Tất cả những điều này nếu được thực hiện đúng, từ từ và không phóng đại (không nói quá) sẽ làm tăng độ tin cậy của trang web của bạn và điều này sẽ dẫn đến xếp hạng tốt hơn và lượng truy cập nhiều hơn.
Chiến dịch SEO không chỉ là về SEO. Bạn nên bắt đầu bằng cách tìm ra nơi bạn đang ở thời điểm hiện tại (phân tích hiện trạng) và nơi bạn muốn thực hiện (kiểm soát SEO). Sau đó, bạn nên nhấn mạnh rất nhiều về mạng xã hội và Local SEO, đồng thời thực hiện nghiên cứu từ khóa truyền thống và xem xét đối thủ cạnh tranh chính của bạn đang làm gì. Mục tiêu của bạn là luôn luôn xây dựng nội dung chất lượng cao và giữ cho người dùng của bạn vui vẻ.